Située au cœur de la Méditerranée et à seulement deux heures de vol des principales capitales européennes, la Tunisie a consolidé au cours des dernières décennies une position unique dans la chaîne de valeur mondiale de la mode. Le pays du Maghreb combine proximité géographique avec l’Europe, une longue tradition manufacturière et des coûts de main d’œuvre compétitifsdes facteurs qui ont fait du territoire l’un des principaux partenaires industriels du secteur textile et habillement pour les entreprises européennes.
La Tunisie a un marché intérieur limité, conditionné par un pouvoir d’achat plus faible et une faiblesse macroéconomique. Elle développe ainsi son potentiel de plateforme industrielle stratégique de sourcing de mode locale dans un contexte de délocalisation et la réorganisation des chaînes d’approvisionnement mondiales.
Avec une population de 12,8 millions d’habitants et un Produit Intérieur Brut (PIB) d’environ 50 milliards d’eurosl’économie tunisienne continue de croître à des rythmes modérés après des années marquées par l’instabilité politique, la pandémie et l’impact inflationniste de la guerre en Ukraine. Selon les données du FMI et de la Banque centrale de Tunisie, le pays a clôturé l’année 2025 avec une inflation de 4,9%, contre 9,3% deux ans plus tôt, tandis que le chômage reste supérieur à 15%.
Même si la structure économique de la Tunisie repose encore sur les services, qui représentent plus de la moitié du PIB, l’industrie manufacturière conserve un poids important, proche de 20%bien au-dessus de celui des autres marchés africains et méditerranéens. Cette puissance industrielle explique le rôle stratégique du pays dans des secteurs tels que l’industrie automobile, les composants électriques et surtout l’habillement et le textile.
La réforme du travail de 2025 limite le recours à la sous-traitance et aux contrats temporaires, piliers de la compétitivité du pays
L’économie tunisienne reste profondément liée à l’Europe, avec l’Union européenne représente plus de 70 % des exportations du pays et environ 43 % de ses importations. La France, l’Italie et l’Allemagne sont ses principaux partenaires commerciaux, tandis que L’Espagne reste la quatrième destination des exportations tunisiennes au sein de l’UE et le quatrième fournisseur européen du pays.
Dans ce contexte, le textile et l’habillement continuent de jouer un rôle central dans le commerce extérieur de la Tunisie. Les vêtements et accessoires vestimentaires font partie des principaux produits exportés par le pays, aux côtés des machines électriques et des produits énergétiques. Les relations industrielles avec l’Europe reposent notamment sur des modèles de production de proximité, avec des chaînes d’approvisionnement plus courtes et des délais de livraison réduits par rapport à l’Asie.
Sur le plan politique, la Tunisie traverse une nouvelle phase marquée par la concentration du pouvoir autour du président Kaïs Saïed. Après être devenu l’épicentre du Printemps arabe en 2011 et avoir mené pendant des années la transition démocratique la plus avancée d’Afrique du Nord, le pays a évolué vers un modèle présidentiel renforcé.
La Constitution adoptée en 2022 a accordé des pouvoirs plus importants au président et réduit le poids des partis politiques traditionnels. Lors des élections présidentielles d’octobre 2024, Saïed a été réélu avec 91 % des voix, consolidant un modèle politique de plus en plus centralisé. Depuis mars 2025, le gouvernement est dirigé par Sarra Zaafrani, la deuxième femme à accéder à la tête du gouvernement du pays.
Tunisien de nouvelles réglementations limitent le recours à la sous-traitance et aux contrats temporaires
Malgré l’inquiétude internationale croissante face à la détérioration de la démocratie et aux tensions institutionnelles, la Tunisie conserve une position géopolitique stratégique pour l’Europe. La stabilité du pays est essentielle pour Bruxelles tant sur les questions migratoires que pour le rôle de la Tunisie en tant que partenaire industriel et énergétique en Méditerranée..
Les relations entre la Tunisie et l’Union européenne s’articulent autour de l’accord d’association signé en 1995 et renforcé en juillet 2023 à travers un mémorandum de partenariat stratégique et global qui donne la priorité à des domaines tels que l’agriculture, l’économie circulaire, les transports, la numérisation et l’investissement.
Le pays d’Afrique du Nord accélère et approfondit ces derniers mois la mise en œuvre de la réforme du travail approuvée en mai 2025. La nouvelle réglementation limite le recours à la sous-traitance et aux contrats temporaires, jusqu’à présent piliers de la compétitivité du pays. Le changement réglementaire vise à renforcer la protection des travailleurs et à réduire la précarité structurelle du marché du travail ; cependant, cela aura également un impact à la hausse sur les coûts de main-d’œuvre, ce qui pourrait entraîner une perte de compétitivité.
Dans le secteur de la mode, la Tunisie maintient depuis des décennies une position consolidée de plateforme manufacturière des groupes européens. Parmi les les principaux opérateurs industriels du pays sont Groupe Sartex, spécialisé dans le denim et l’un des plus grands fabricants de denim de la Méditerranée; Denim House Tunisie, spécialisée dans la confection de vêtements et le blanchissage industriel ; Sitex, fabricant textile historique tourné vers l’export ; et Tunicotex Group, dédié à la production de vêtements pour tiers.
La ville de Ksar Hellal est historiquement considérée comme la capitale tunisienne du textile, aux côtés de Monastir, Moknine et Bouhjar.où opèrent de nombreux fabricants spécialisés dans le denim, la maille et les vêtements de sport. D’autres centres industriels importants sont Sfax, le deuxième plus grand centre manufacturier du pays ; Bizerte, avec des activités liées au denim et au blanchissage industriel ; et Nabeul et Soliman, où sont concentrées les entreprises tournées vers l’exportation.
En fait, le secteur textile est stratégique pour l’économie du pays, tant par son poids dans les exportations que par sa capacité à générer des emplois. Selon les données publiées par le Journal textile de Kohan fin 2025, L’industrie tunisienne du textile, de l’habillement et de la chaussure comprend quelque 1 900 entreprises employant quelque 176 000 personnes.
Quatre-vingt-dix pour cent des entreprises sont orientées vers l’exportation et environ 45 % sont associées ou ont des sociétés européennes comme actionnaires.. Toute altération de leur compétitivité pourrait avoir un impact direct sur l’attrait des commandes internationales et sur la stabilité de la chaîne d’approvisionnement vers l’Europe.
Dans la distribution et la vente au détail, le marché tunisien est majoritairement dominé par les opérateurs internationaux milieu de gamme et premium. Parmi les principales marques mondiales présentes dans le pays figurent Inditex, historiquement présent en franchise et qui comptait au 1er janvier 2026 31 magasins dans le pays pour toutes ses marques : Zara, Bershka, Massimo Dutti, Pull&Bear, Stradivarius, Oysho, Zara Home et Lefties.
LC Waikiki est également l’un des opérateurs les plus actifs en expansion en Afrique du Nord, au même titre que Celio, bien implanté sur les marchés francophones, et Kiabi.spécialisée dans la mode accessible et familiale. D’autres enseignes internationales sont présentes, bien que de moindre ampleur, comme Mango (avec 4 magasins en Tunisie), DeFacto ou Geox, notamment dans les centres commerciaux de la capitale et d’autres grandes villes du pays.
Au-delà de la consommation intérieure, l’importance stratégique de la Tunisie pour la mode internationale réside notamment dans sa capacité industrielle. Dans un scénario mondial marqué par la recherche de chaînes d’approvisionnement plus résilientes, plus proches et diversifiées, le pays renforce son rôle de partenaire productif de référence pour l’Europe en Méditerranée.
